實業興，則國興。2017年是中國實體經濟的振興元年，被列為今年中央經濟工作的重要內容。央視財經頻道“為實業代言”活動在此背景下策劃推出，探尋中國實業基因，聚焦實業發展力量。4月28日，由央視財經頻道主辦的首屆《中國實業振興峰會》在中國大飯店舉行。該峰會是系列活動的重要環節，超過中國半壁江山的各行業50位實業大咖一同現身，為的是同樣一件事——為中國實業代言。

作為中國糧油行業代表，益海嘉里集團副董事長、首席運營官穆彥魁出席并發言，他表示作為一個食品企業，有責任在實業上面，尤其在糧油加工產業上面為國家作出更多的努力。穆彥魁的發言，贏得了現場掌聲雷動，同時也讓大家回想到2017年伊始：益海嘉里旗下金龍魚品牌成功入選央視“國家品牌計劃”，以行業領航者的姿態代表中國品牌。這是對益海嘉里行業領導者地位的肯定，也是對中國制造和中國品牌的肯定。

持續創新

打造品牌前行的“永動機”

益海嘉里是改革開放后較早向祖國投資的僑資企業，打造出了“金龍魚”“歐麗薇蘭”“胡姬花”“香滿園”等著名品牌，產品涵蓋糧油食品、食品原輔料、油脂化工等諸多領域。早在2012年3月，益海嘉里母公司豐益國際就榮登美國《財富》雜志全球食品生產行業最受贊賞公司排行榜榜首。關于這個榮譽的取得，金龍魚品牌在中國市場的出色表現功不可沒。

多年來益海嘉里牢牢跟隨國家經濟建設的步伐，以民之健康為本、以國之發展為己任，不斷推動我國糧油產業的發展，其在產品、研發、生產模式、品牌等各方面的持續創新，開創了中國糧油產業新時代，將我國糧油產業推向國際市場。

在過去的一個半世紀中，國際農產品市場是由歐美企業主導和控制。而伴隨著國內企業通過不斷創新錘煉自身、內外兼修，在市場上獲得話語權和份額，上述局面已經被打破。益海嘉里便是其中的佼佼者。就在今年英國著名品牌評估機構“Brand Finance”發布“2017全球食品集團綜合品牌價值十強”排行榜中，益海嘉里母公司豐益國際以綜合品牌價值83.04億美元被列入十強榜單，成為亞洲唯一入榜的食品集團。

首設“中國品牌日”

釋放無限可能

近日，國家規定自2017年起將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。設立中國品牌日是強化中國產品吸引力的第二環。而設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會共識，打造自主品牌的良好氛圍，搭建自主品牌交流平臺，推動中國產品向中國品牌的轉變。

在2015年發布的“中國制造2025”戰略可以被視為中國推進供給側改革的第一步，與此相配合的還有淘汰落后產能。至此一個清晰的戰略思路已經呈現在眼前。從“優化結構”到“強化品質”，再到“品牌重塑”，中國各個行業正在進行一次前所未有的大變革。可以想象的是，下一步，中國品牌將走出國門。而這些，與益海嘉里集團的發展路徑不謀而合。

在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態、提高經濟發展質量和效益的重要抓手。作為益海嘉里旗下最知名的糧油品牌，金龍魚的二十六載發展歷程，伴隨國人的餐桌革命，不僅影響了幾代國人的飲食理念，更是千家萬戶健康生活的起點。為了讓消費者享受到更加健康安全、營養均衡的食品，推動糧油產業轉型升級和創新發展，益海嘉里母公司豐益國際投資的豐益全球研發中心落戶上海高東，投入億元研發資金，打造出“金龍魚大米產業鏈創新技術”，旗下二十多家工廠通過了堪稱“食品行業奧運”的美國AIB食品安全審核，達到了世界一流水平的準則。憑借穩定的健康品質和嚴謹的科研態度，成為不斷引領行業技術升級的典范，同時也指明了糧油行業以技術創新引領世界的大方向。這些舉措，與穆彥魁在中國實業振興峰會上表達的觀點“在一個傳統行業里，如果要想成為一個領軍者，必須在創新上做足文章”有所契合。

金龍魚品牌產品線涵蓋10大領域，在專業領域的出色成就也讓金龍魚更好地服務社會，連續幾年成為中國大型體育盛事的糧油食品獨家供應商。雖然飛速發展的社會環境充滿誘惑，但金龍魚始終不忘初心，心無旁騖，不走捷徑，堅持踏踏實實走好每一步，堅持將產品質量放在首位，堅持追求產品品質的精益求精。截至今日，金龍魚產品在食用油領域總銷量實現全球第一，并連續 18 年蟬聯國內食用油第一品牌。2017 年伊始，金龍魚以行業領航者特邀企業身份入選"CCTV 國家品牌計劃 "。以行業領航者的姿態代表中國品牌，向世界展示國家軟實力！

品牌不僅是一種識別標志，也是一種精神象征，一種價值理念。事實上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發展是靈動、具體、持久、深入展現一國文化的過程。“強化品牌建設，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強民族自信心和自豪感。”金龍魚作為中國自主品牌培育、發展和壯大的過程，也正是向世界傳遞中國聲音、講述中國故事、展示中國形象的過程。

未來，益海嘉里將一如既往堅持企業自律與產業升級落實到實際的生產、銷售、管理、技術等各個環節，致力于引領中國百姓健康消費觀念，持續為消費者提供健康優質的產品，向世界展示中國糧企的時代氣質與精神。穆彥魁也表示：“糧油加工行業現在的規模是1.8萬億，如果能夠在全國推廣益海嘉里的循環經濟生產模式，產業規模可以增值兩倍左右，大概有3萬多億增值空間，所以我們覺得任重而道遠。”正如同設立中國品牌日的宗旨那樣，打造中國品牌，強化中國產品吸引力，益海嘉里將在自己的舞臺釋放無限可能，我們拭目以待！